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Cómo crear una marca de estilo de vida exitosa

marca de estilo de vida exitosa

Cómo crear una marca de estilo de vida exitosa

Has desarrollado una gran línea de productos o servicios. ¿Y ahora qué? En Aparece Aquí Archena te queremos hablar de la importancia de crear una marca de estilo de vida exitosa, para que tu negocio no se base solo en comprar y vender, sino también en emocionar. Bienvenido al Comercio 3.0.

Hay muchos negocios enfocados a las ventas donde este es el final de la historia: tener cosas, vender cosas, hacer dinero. Algunos empresarios, sin embargo, anhelan algo más profundo. Se proponen hacer un impacto real en sus clientes, e incluso en el mundo en general. Es entonces cuando las marcas van más allá de las “cosas” y aprovechan nuestra forma de vida; esa es la diferencia entre una marca y una marca de estilo de vida.

Ingredientes clave de una marca de estilo de vida exitosa

Una marca de estilo de vida existe por razones que van más allá de la venta. Su objetivo es ofrecer a tus clientes una forma de vida exitosa, y predica con el ejemplo.

Oscar Rastrilla

Crea un movimiento hacia una forma particular de ser, y se conecta con el corazón de nuestra necesidad cultural de hacerlo. Y para lograr esto, la marca tiene que cumplir con lo que dice.

¡Una marca de estilo de vida tiene que tener alma! Tiene que tener una vida y energía propia. Puedes pensar en “dar a luz” a tu marca de estilo de vida como si fueras un niño: conjuras su alma e inyectas en ella un conjunto inamovible de principios fundamentales. Construyes sus características, e inculcas un tono particular a su voz. Lo ayudas a hablar e interactuar; lo apoyas en el crecimiento y mantenimiento de las relaciones. Con la guía correcta, navegará por la vida con su propio estilo único y admirable.

Si le das a tu marca de estilo de vida este nivel de amor y alma, se volverá magnética. La gente escuchará cuando hable y seguirá cuando guíe.

Una marca de estilo de vida como guía

Ponle una cara

Describe una vida sin la marca de tu estilo de vida. ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Qué soluciones ofrece su marca de estilo de vida?

Identifica tu mercado objetivo, y luego imagina que estás montando una escopeta durante tres días con ellos. Escriba lo que hacen, cómo se sienten y cuándo, qué prefieren. Comprende su estilo de vida para que puedas formar parte de su cultura.

Identifica la misión y la visión de tu marca. ¿Qué logrará para el individuo y la comunidad en general? ¿Cuáles son los principios y valores fundamentales de la marca?

Definir estos principios y valores le da a tu entidad de marca una columna vertebral, da forma a su propósito, le da integridad durante la toma de decisiones y amplifica tu mensaje. Empezarás a ver cómo toma forma una personalidad (marca), un propósito y un impulso (planificación), y un posicionamiento y dirección (marketing estratégico).

Identifica tres colores principales que representan y comunican los valores centrales de tu marca. Luego, diseña un logo con esos colores y principios para ponerle un rostro al alma que has creado. Considera cómo reaccionará tu mercado objetivo, interactúa con él y júzgalo. Evalúa si el logo emana el tono y la energía que no sólo transmite su personalidad única, sino que también se conecta con la cultura de su mercado objetivo (¡esa gente con la que estuvo de copiloto durante tres días!).

Dale una voz

La forma en que tu marca “habla” depende de la personalidad y los principios que le pongas. Esos factores determinarán si es compasiva, juguetona, inteligente, audaz, etc. También le ayudarán a definir qué canales de mensajería están alineados con su público (es decir, estáticos, dinámicos, de vídeo, impresos, medios sociales, etc.).

Se consciente de cómo habla tu marca, porque los consumidores son mucho más inteligentes hoy en día. Pueden decir instintivamente cuando se les miente y, a la inversa, saben cuando están escuchando la verdad. La alineación entre el alma de su marca y la forma en que habla tiene el potencial de crear una distinción en el mercado, amplificar sus mensajes y cortar el ruido del marketing de hoy en día.

Define un nombre. Tanto si decides usarlo como si no, reduce la intención y el tono de la marca a un mordisco. ¿Qué propone la marca y con qué personalidad?

El texto, el texto, los titulares, las palabras y el lenguaje tienen energía. La forma en que hablas, las palabras que eliges y el tono vocal que usas con tu familia y amigos se usan cuidadosamente para poder comunicarte con éxito. Haz lo mismo con tu marca de estilo de vida exitosa. Una vez que haya determinado el tono de su marca, asegúrese de que el texto y cualquier coloquialismo sea consistente con la personalidad. Los consumidores no seguirán a un líder de dos caras.

Elije sus actividades

Lo que hace tu marca y cómo se compromete con su mercado debe estar alineado con su misión y estilo. Elija acciones que fortalezcan y amplíen las relaciones que tiene con tu consumidor objetivo.

Cree una mezcla apropiada de atención propia (sitio web, boletín informativo), pagada (publicidad) y ganada (boca a boca). Selecciona cuidadosamente qué canales apoyan la personalidad del negocio y conectan mejor con tu mercado.

Una marca de estilo de vida exitosa abrirá un camino característico, así que ten cuidado con las tácticas de marketing de moda que pueden no ser apropiadas para ti. Una táctica que puede haber funcionado para un negocio puede no funcionar para otro. Lo que sí funcionará es una mezcla cuidadosamente elaborada de acciones que, juntas, llevan la personalidad única de su marca. La consistencia de la actividad de la marca fortalece sus relaciones.

Escoge sus amigos sabiamente

¡Tu marca puede ser dañada simplemente por asociación! Sin embargo, las buenas oportunidades también pueden provenir de con quién está asociado, así que elija con quién se asocia su marca y redes sabiamente. La inculcación de valores y principios y la definición de la misión de tu marca te ayudará a navegar a través de sus numerosas opciones de marketing y a identificar a los socios y personas influyentes ideales.

Las relaciones de calidad son clave para cualquier marca de estilo de vida. No es diferente a cuando estabas en la escuela: eras juzgado por la compañía que mantenías. Ganaste amigos que se identificaron contigo y profundizaste en las relaciones que trajeron alegría mutua.

Examina los negocios que trabajan dentro de la cultura de tu mercado objetivo y evalúa si hay potenciales oportunidades de networking. Estas asociaciones pueden ayudar a afianzar aún más tu marca.

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Inculcarle una saludable dosis de autoestima

Una marca de estilo de vida debe creer en su propio valor innato. Habrá varios tipos de presión para cambiar y conformar su marca, pero cuanto más se comprometa con sus principios fundamentales, más fuerte será su identidad y su resistencia a las presiones sociales. La búsqueda de tendencias y tácticas hace que los consumidores piensen que su marca puede ser indecisa, ¡un riesgo caro de asumir!

Siguiendo tu corazón y creando una marca con alma, puedes integrar tu marca en la comunidad. Mantenga el papel de tu marca como beneficiosa, fiable, responsable y consistente dentro de la comunidad y construirá el tipo de confianza que resulta en clientes de por vida.

Construir una marca de estilo de vida es mucho más que vender; es una manera de mantenerte en tu verdad y, al hacerlo, atraer a la tribu adecuada para que esté a tu lado. Sé fiel a ellos, y ellos serán fieles a ti – ¡y tu marca prosperará!

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